Informatie vs. Conversie
Blog of landingspagina, wat heb je nodig? Blogs vangen informatieve zoekintentie af (mensen die vragen hebben). Landingspagina’s vangen transactionele zoekintentie af (mensen die klaar zijn om te kopen of contact op te nemen). In een goede SEO silo leiden je blogs de bezoeker uiteindelijk naar je landingspagina.
Blog of landingspagina: zo kies je
Kijk naar de vraag achter de zoekterm. Stelt iemand een vraag, zoals “hoe werkt een hypotheek oversluiten”? Dan past een blog. Wil iemand iets regelen, zoals “hypotheekadviseur alkmaar”? Dan past een landingspagina.
Wat hoort in een blog?
- Een helder antwoord op een concrete vraag.
- Uitleg, voorbeelden en tips.
- Een link naar de dienst die erbij past.
Wat hoort op een landingspagina?
- Wat je aanbiedt en voor wie.
- Waarom klanten voor jou kiezen.
- Een duidelijke knop om contact op te nemen.
Samen werken ze het best
Een blog trekt mensen die zich nog oriënteren. Een deel van hen heeft later een vraag die jij kunt oplossen. Door vanuit je blogs naar je landingspagina te linken, maak je die stap klein. Andersom kan een landingspagina naar een blog verwijzen voor wie eerst meer wil weten.
Twijfel je over een onderwerp? Zoek de term op en kijk wat Google toont. Zie je vooral artikelen, dan schrijf je een blog. Zie je vooral bedrijven, dan maak je een landingspagina.
Een veelgemaakte fout
Veel bedrijven proberen met hun dienstpagina te scoren op een vraag als “wat kost een boekhouder”. Dat lukt zelden. De zoeker wil eerst uitleg en een indicatie. Een blog met een eerlijk antwoord past daar beter bij. Vanuit dat artikel verwijs je daarna naar de pagina waar je jouw dienst uitlegt. Zo krijgt elke pagina een eigen taak. Bovendien weet je bezoeker daardoor steeds waar hij is.
Verder lezen: uitleg over de bedoeling achter een zoekopdracht en de startgids van Google Search Central.
