Van “strings” naar “things”
Bij entity SEO draait het om begrippen in plaats van losse zoekwoorden. Een entiteit is een uniek, goed gedefinieerd concept (een persoon, plaats, organisatie of idee). Google’s Knowledge Graph verbindt deze entiteiten. Door je content te structureren rondom entiteiten in plaats van losse zoekwoorden, begrijpt Google de context van je website veel beter.
Waarom entity SEO ertoe doet
Vroeger keek Google vooral naar woorden op een pagina. Nu probeert het te begrijpen waar die woorden voor staan. Neem het woord Alkmaar. Dat is een stad, maar ook een kaas en een voetbalclub. Daarom kijkt Google naar de samenhang om te snappen wat je bedoelt.
Je bedrijf als entiteit
Je bedrijf is zelf ook een entiteit. Het heeft een naam, een adres, mensen en diensten. Hoe vaker die gegevens op dezelfde manier terugkomen, hoe zekerder Google is. Bovendien helpt het als anderen je in de juiste context noemen.
Wat kun je zelf doen?
- Gebruik overal dezelfde bedrijfsnaam en dezelfde gegevens.
- Maak een duidelijke over-ons-pagina met wie je bent en wat je doet.
- Voeg gestructureerde gegevens toe, bijvoorbeeld voor je organisatie.
- Schrijf over je vak in samenhang, niet over losse zoekwoorden.
Van zoekwoord naar onderwerp
Denk dus niet in losse termen, maar in onderwerpen. Een pagina over dakgoten raakt ook aan regenwater, lekkages en onderhoud. Behandel die samenhang gewoon in je tekst. Zo laat je zien dat je het hele onderwerp beheerst.
Het mooie is dat dit ook voor lezers prettig is. Een samenhangende tekst leest beter dan een tekst vol herhaalde zoekwoorden.
Begin dus klein. Zorg eerst dat je eigen gegevens overal kloppen. Bouw daarna rustig verder aan teksten die je vak in samenhang uitleggen.
Hoe merk je dat entity SEO werkt?
Een teken is dat Google rechts een kennispaneel over je bedrijf toont. Ook zie je dat je gevonden wordt op vragen rond je vak, niet alleen op je eigen naam.
Verder lezen: hoe Google websites begrijpt en de startgids van schema.org.
