Structured data: code die Google direct begrijpt
Structured data is een stukje code (meestal JSON-LD) dat je aan je website toevoegt. Het vertelt Google expliciet: “Dit is een review met 5 sterren”, of “Dit is een FAQ”. Dit vergroot de kans op opvallende resultaten (Rich Snippets) in Google.
Wat kun je met structured data markeren?
Bijna alles wat op je pagina staat, heeft een vaste vorm. Denk aan je bedrijfsgegevens, een recept of een evenement. Met een paar regels code vertel je Google wat welk stukje is. Daardoor hoeft Google minder te raden.
- Je organisatie, met naam, logo en contactgegevens.
- Een lokaal bedrijf, met adres en openingstijden.
- Veelgestelde vragen op een pagina.
- Producten met prijs en beschikbaarheid.
- Kruimelpaden, zodat je structuur zichtbaar wordt.
Welke vorm gebruik je?
Google raadt JSON-LD aan. Dat is een los blokje code in je pagina. Het staat dus apart van je tekst, en dat maakt het makkelijk te onderhouden. De woorden die je gebruikt, komen meestal van schema.org.
Waar moet je op letten?
Markeer alleen wat de bezoeker ook echt op de pagina ziet. Zet bijvoorbeeld geen reviews in de code die nergens op je site staan. Test je code daarnaast altijd met de test voor rich results van Google.
Wat levert het op?
Structured data is geen garantie voor een hogere positie. Wel vergroot het de kans op een opvallender resultaat. En een opvallend resultaat trekt vaak meer klikken.
Hoe begin je?
Start met de gegevens van je eigen bedrijf. Dat is meestal het makkelijkst en het meest nuttig. Werk je met WordPress? Dan regelt een SEO-plug-in een deel al voor je. Controleer daarna in Search Console of Google je code goed leest. Breid het pas daarna uit naar diensten of veelgestelde vragen.
Verder lezen: uitleg over entiteiten en de introductie van Google over gestructureerde gegevens.
