Miranda Mulder groeide op boven de kapsalon van haar ouders, werkt sinds 1987 in het vak en werd in 1994 wereldkampioen haarstyling met het Nederlands jeugdteam. Sinds 2001 geeft ze les. Toen steeds meer mensen haar vroegen om uitleg over vlechten en opsteken, ontstond De Haar School in Obdam.
De uitdaging van De Haar School
De Haar School is eigenlijk drie bedrijven in één. Vakopleidingen voor kappers en bruidstylisten, workshops voor particulieren die zelf willen leren vlechten, en een gewone kapsalon voor knippen, kleuren en bruidskapsels. Die drie doelgroepen willen totaal verschillende dingen weten en hebben een totaal verschillend prijsniveau, van twintig euro voor een workshop tot tweehonderdvijfentachtig voor een driedaagse master. Alles op één hoop gooien zou alle drie de takken schaden.
Onze aanpak
- De site opgebouwd in genummerde blokken, waarbij trainingen, workshops en kapsalon elk hun eigen duidelijk afgebakende zone krijgen met eigen toon en eigen prijspresentatie.
- Per training en workshop een eigen pagina, zodat iemand die zoekt op een kniptraining of een vlechtworkshop rechtstreeks op de juiste plek landt.
- Prijzen volledig transparant in beeld gebracht, inclusief training op locatie met kilometervergoeding, omdat vakgenoten daar vooraf duidelijkheid over willen.
- Het verhaal van Miranda als anker gebruikt: het wereldkampioenschap van 1994 en de jaren sinds 1987 zijn het bewijs waar de hele propositie op rust.
- Voor de kapsalon een directe WhatsApp-route ingebouwd, omdat die klant niet wil mailen maar gewoon een afspraak wil.
Het resultaat
- Drie doelgroepen die op dezelfde site terechtkunnen zonder elkaar in de weg te zitten.
- Een eigen pagina per training en workshop, waardoor het aanbod zelfstandig vindbaar wordt.
- Vakmanschap dat direct zichtbaar is via jaartallen en het wereldkampioenschap, in plaats van via loze claims.
- Een salonroute die in twee tikken bij een afspraak uitkomt.
De Haar School heeft nu een site waar een kapper, een bruid en iemand die gewoon geknipt wil worden alle drie het gevoel hebben dat de pagina voor hen is gemaakt.
Verder lezen: wat we voor ondernemers bouwen en de website zelf bekijken.
