Het stille schuldgevoel van elke ondernemer
Een goed contentplan voor adviseurs begint bij wat haalbaar is. Bijna elke adviseur die we spreken, voelt zich schuldig over zijn blog. Hij weet dat content belangrijk is voor SEO, hij heeft een paar artikelen op zijn website staan, en hij heeft maandenlang het plan gehad om er meer te schrijven. Het is er nooit van gekomen. Tussen de cliëntwerkzaamheden door is er geen ruimte voor diepgaand schrijfwerk. Maar de site staat er, leeg en stil, en hij ranket nergens op.
Wat een realistische frequentie is
Voor een adviespraktijk van één tot vijf medewerkers is twee tot vier artikelen per maand een realistisch en goed frequentie-plan. Dat is genoeg om over een jaar dertig tot vijftig stevige artikelen op te bouwen, en niet zoveel dat het de praktijk verstoort. Belangrijker dan frequentie is consistentie: elke maand iets publiceren is veel beter dan twee maanden niets en dan tien artikelen in één week.
Hoe je het haalbaar maakt
- Schrijf vanuit antwoorden die je dagelijks geeft: iedere keer dat een cliënt een vraag stelt die meer dan een keer is gesteld, is dat een potentieel artikel.
- Werk in batches: reserveer één halve dag per maand voor schrijven en plan vier artikelen in één blok, in plaats van versnipperde sessies van een uur.
- Gebruik dictaat of spraak naar tekst: veel adviseurs zijn beter in praten dan in schrijven. Spreek je verhaal in, laat het transcriberen, en pas het daarna aan tot een artikel.
- Schakel een schrijver in voor de bewerking: jij levert de vakkennis, een externe schrijver maakt het leesbaar. Dat is doorgaans efficiënter dan jezelf forceren te schrijven.
Welke onderwerpen je het eerst aanpakt
Begin niet met algemene onderwerpen waar iedereen al over schrijft. Begin met specifieke vragen die jouw doelgroep stelt en waar je een eigen invalshoek op hebt. Een gericht artikel over een concrete vraag in jouw specialisatie ranket veel sneller dan een generieke uitleg over jouw vakgebied.
De eerste stap voor jouw praktijk
Maak een lijst van de tien meest gestelde vragen die je in het afgelopen halfjaar van cliënten kreeg. Dat zijn de onderwerpen die je gaat behandelen, één per maand. Plan vandaag al de eerste schrijfdatum in je agenda, anders gebeurt het niet. Klein beginnen en doorzetten is altijd beter dan groots beginnen en stoppen.
Zo maak je een contentplan voor adviseurs dat je volhoudt
Schrijf je onderwerpen eerst op één lijst. Zet daarna bij elk onderwerp een maand. Kies tot slot een vaste dag waarop je schrijft. Meer heb je in het begin niet nodig.
Een contentplan voor adviseurs hoeft dus niet ingewikkeld te zijn. Het werkt vooral omdat je het elke maand weer opent en volgt.
Verder lezen: hoe je goede teksten voor Google schrijft en de richtlijnen van Google voor nuttige content.
