De keuze die over jaren doorwerkt
Een website voor een holding met meerdere labels vraagt om een bewuste keuze. Veel advieskantoren bestaan uit meerdere proposities onder één koepel. Een holding met daarbinnen Overnamehuys, Financieringsgilde, een waarderingsbureau. Een accountantskantoor met daarnaast een fiscaal label en een payroll-tak. Op een gegeven moment komt de vraag op tafel: krijgt elk label een eigen website, of zetten we het allemaal onder één koepel-site? De keuze klinkt klein maar werkt jaren door, zowel in SEO-resultaten als in commerciële groei.
Wanneer een eigen website beter werkt
- De doelgroepen zijn fundamenteel verschillend: een waarderings-klant heeft niets te zoeken op een overname-pagina, en omgekeerd. Eigen domeinen voorkomen dat een bezoeker verdwaalt.
- Je wilt op specifieke zoektermen ranken: “bedrijfswaardering” als domeinnaam (mijnbedrijfswaarderingen.nl) geeft directe positioneringskracht in Google.
- Elk label moet eigen autoriteit opbouwen: voor een sub-label dat zelfstandig moet kunnen leven, is eigen domeinkracht onmisbaar.
- Verkoop of afsplitsing is een mogelijkheid: een eigen merk met eigen domein is veel makkelijker te verkopen of af te splitsen dan een sectie op een groter platform.
Wanneer een sectie op de holding-site volstaat
- De doelgroepen overlappen sterk: als jouw waarderings-klanten ook jouw overname-klanten zijn, kan één site met goede navigatie volstaan.
- Het sub-label heeft beperkte zoekvolumes: voor heel kleine niches loont het soms niet om een eigen domein autoriteit op te bouwen.
- De holding heeft al sterke domeinkracht: een sectie onder een autoriteits-site rankt sneller dan een nieuw domein dat helemaal opnieuw moet bouwen.
- Beheer en onderhoud zijn een schaarse resource: één site beheren is veel goedkoper dan vier sites parallel onderhouden.
De combinatie die het beste werkt
Voor de meeste advieskantoren met meerdere labels werkt een combinatie het beste. De holding krijgt een overkoepelende site die de groep als geheel presenteert. Elk sub-label krijgt een eigen domein met een gerichte propositie, eigen content en eigen funnel. De holding-site linkt naar de sub-labels, en omgekeerd. Zo bouw je vier of vijf domeinen met eigen autoriteit, terwijl bezoekers op het juiste punt in jouw groep landen.
De eerste stap voor jouw groep
Maak een lijst van alle labels onder jouw koepel en kruis aan welke een zelfstandige propositie hebben met een eigen doelgroep. Voor die labels bouw je in de komende jaren een eigen online aanwezigheid op. Voor labels die organisatorisch wel apart zijn maar commercieel naar dezelfde doelgroep gaan, volstaat een sectie op de holding-site.
Een website voor een holding goed opzetten
Kies je voor één koepelsite, geef elk label dan een eigen duidelijke sectie. Zo vindt een bezoeker snel de juiste dienst. Kies je voor aparte domeinen, zorg dan dat de huisstijl herkenbaar blijft. Daarnaast helpt het als de sites logisch naar elkaar verwijzen.
Verder lezen: de case Mijn Bedrijfswaarderingen en de uitleg van Google over URL-structuur.
