Zoekvolume is ijdelheid, intentie is omzet
Bij zoekwoordonderzoek draait het niet om de grootste getallen. Kies niet blind voor zoekwoorden met het hoogste zoekvolume. Een zoekwoord met 50 zoekopdrachten per maand van mensen die direct jouw dienst willen kopen, is veel waardevoller dan een zoekwoord met 5000 zoekopdrachten van studenten die informatie zoeken voor een werkstuk.
Zoekwoordonderzoek in vier stappen
1. Begin bij je klant
Schrijf op welke vragen klanten stellen aan de telefoon of in de mail. Welke woorden gebruiken ze? Vaak zijn dat andere woorden dan jij als vakman gebruikt.
2. Zoek aanvullingen
Typ die woorden in Google. Kijk naar de suggesties bij het intypen en naar de vragen die Google zelf toont. Ook een tool als de Zoekwoordplanner van Google Ads geeft ideeën en een indruk van het volume.
3. Bekijk de intentie
Zoek elke term op en kijk wat er bovenaan staat. Zijn het blogs, vergelijkingen of dienstpagina’s? Dat laat zien wat de zoeker wil. Past dat bij een pagina die jij kunt maken?
4. Kies en verdeel
Geef elke pagina een eigen hoofdterm. Zo concurreren je pagina’s niet met elkaar. Begin met termen die dicht bij je dienst liggen. Die leveren meestal het snelst klanten op.
Goed zoekwoordonderzoek is dus vooral luisteren naar je klant. De tools helpen daarna om keuzes te maken.
Fouten bij zoekwoordonderzoek
Veel mensen kiezen alleen de term met het meeste volume. Die is vaak te breed en te druk. Een langere, specifiekere zoekterm trekt minder bezoekers, maar wel de juiste. Een andere fout is woorden kiezen die alleen vakgenoten gebruiken. Je klant zoekt in zijn eigen woorden, dus daar begin je mee. Herhaal je onderzoek daarnaast af en toe, want zoekgedrag verandert. Daardoor sluiten je teksten blijvend aan bij wat klanten echt intypen.
Verder lezen: uitleg over de bedoeling achter een zoekopdracht en de handleiding van de Zoekwoordplanner.
